Você sabe o que é Deepfake?
Deepfake é um termo que se refere a uma técnica de inteligência artificial que envolve a manipulação de vídeos ou áudios digitais para fazer parecer que uma pessoa específica disse ou fez algo que na realidade não fez. A palavra “deepfake” é uma combinação de “deep learning” (um subcampo da aprendizagem de máquinas na inteligência artificial) e “fake” (falso em inglês).
Essas manipulações são feitas através do uso de redes neurais profundas, um tipo de inteligência artificial, para analisar e aprender as características de uma pessoa, como o rosto, a voz, os gestos e os padrões de fala. A inteligência artificial então usa essa informação para criar um vídeo ou áudio falso, mas convincente, da pessoa.
Na propaganda da Volkswagen, Elis Regina aparece ao lado da filha Maria Rita em comemoração aos 70 anos da empresa no país.
A Volkswagen está enfrentando um processo ético do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) no Brasil por um anúncio que comemora os 70 anos da empresa no país e lança um modelo elétrico da Kombi. O anúncio, criado pela agência AlmapBBDO, usa inteligência artificial para ressuscitar a falecida cantora Elis Regina, que aparece cantando ao lado de sua filha, Maria Rita.
O Conar decidiu abrir o processo após receber queixas de consumidores questionando a ética de usar IA dessa maneira em publicidade. As queixas também levantaram questões sobre respeito à personalidade e à existência da artista, além da possibilidade de o anúncio confundir pessoas, especialmente jovens e crianças.
A decisão do Conar se baseará nos princípios de Respeitabilidade presentes no Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária. Estes princípios estipulam que a publicidade deve respeitar a dignidade humana, a intimidade e o interesse social, não favorecer ou estimular qualquer tipo de ofensa ou discriminação, e não induzir a atividades criminosas ou ilegais. A decisão é esperada nas próximas semanas.